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  • 案例分析 | 用“减”法为广告“加”分

     

          广告即传播。
          信息越多,分散注意力,效果越差。
          很多时候,做广告就是要做“减法”,
          减得越单纯,记忆点越少,
         传达消费者的就越明了,越多。
         有时候,广告的艺术,
          就是“减法”的艺术。

        减去众多所谓产品亮点,只留下消费者需求的最关心点:

        每款产品都可能有很多“亮点”,如果一味地强调自身优势,那哪一个才是核心?创意组与消费者进行了换位思考,回到对电视机的需求最关心的点上,结合这一消费者的最关心点,我们得出了康佳“靓影20系列”要传达的信息——色彩:逼真,无拖尾;款式:天使之湾。

        减去功能专业术语,只留下消费者听得懂的话:

        众多的功能描述,听起来很专业,但是消费者买不买帐?如果无法让消费者明白给他们带来什么具体享受的话,那广告就失去了意义。将这些特点归结为简单明了、通俗易懂的语言。这就是:“独有天使之湾造型、稳定成像、双倍靓彩、加倍清晰 ”。

        减去为创意而创意的情节,只留下最直接的传达方式:

        虚化的背景,素雅纯美的画面,身穿白衣的女子做着舒展的瑜珈动作,色彩艳丽的蝴蝶翩翩起舞,女子的背后也长出了一对美丽的蝴蝶翅膀,仿佛完成了一次美丽的蜕变。简约柔美的线条、明艳丰富的色彩、时尚高雅的格调,这正是康佳铂晶靓影平板电视赋予人们最直观最真切的感受。

     

    分镜头画稿

     

    制作花絮

     

     

    康佳铂金平板电视(蝴蝶篇)

     

     

    声音及字幕

    “特有天使之湾独特造型

    120赫兹稳定成像

    双倍亮彩,加倍清晰”。

    创意说明

          广告在纯黑背景中一道光华灿烂的曲线拉开了帷幕,这正是康佳铂晶靓影平板电视独特的“天使之湾”造型,它仿佛白衣女子的瑜伽动作般唯美动人、灿然生光。当瑜伽女子仿佛童话中的花仙子般生长出一双色彩明艳的蝴蝶翅膀时,完美画质中漫天飞舞的斑斓蝴蝶,便以无限丰富的色彩昭告着康佳铂晶平板电视的诞生。如此简约柔美的线条、明艳丰富的色彩、时尚高雅的格调,这正是康佳铂晶靓影平板电视《天使之湾》电视广告片赋予人们最直观最真切的感受。
     

    成片展示

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