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    一个看完后觉得自己死过一次的广告:大众汽车《开车请看路》

      关于安全开车的主题出了不少广告,甚至有时起到更好警惕效果有些广告用了些比较夸张的手段。而大众汽车这一个广告,则从很多方面入手,起到很好的震撼人心的效果。

      首先,利用电影院的特殊传播环境。由于封闭的空间内,人们的注意力会更加集中。同时,视觉和听觉的效果也会更加强。

      其次,广告是第一视角拍摄。这不仅让观众更有代入感。更说明安全事故我们每个人都有可能发生。

      再者,一定技术手段的使用。随着音乐的响起和屏幕风景的推进,观众容易产生畅快的驾驶体验。而手机突然有来电,这一互动手段一方面转移了观众注意力,另一方面也是模拟我们开车中拿手机听电话这个非常危险的事情。

      随着一声爆响,屏幕中的主人公出了车祸。而观众也因此亲身体验到自己开车时拿手机带来的恶劣后果。这个互动广告通过多种方式加强观众的代入感,产生车祸的即视感,具有非常好的警示作用。

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